La Marca

La Marca

La marca es un signo distintivo que tiene como finalidad identificar los bienes o servicios ofrecidos por el empresario. Es considerada un bien intangible que goza de gran relevancia al interior de las empresas, toda vez que, puede ser más valiosa que sus bienes tangibles.

¿Cuáles son los beneficios de registrar una marca?

El registro de marca otorga un derecho de uso exclusivo sobre la misma a su titular, impidiendo que terceros pueda utilizar marcas idénticas o similares para comercializar productos o servicios idénticos o similares.

¿Por cuánto tiempo se adquiere el uso de la marca?

El uso exclusivo de la marca se adquiere por 10 años y es renovable de manera indefinida, por el mismo periodo de tiempo; hay que recordar que, el solo uso de la marca por si mismo, no genera la adquisición de su derecho de dominio, se requiere el registro.

¿Qué no protege una marca?

Es importante tener en cuenta, que la marca identifica el producto o servicio que se presta, pero no protege:

  • Ideas
  • Características técnicas
  • Tecnología
  • Software

Para proteger lo anterior se debe acudir al Registro Nacional de Derechos de autor; no obstante, dicho registro no es obligatorio, es de carácter declarativo y sirve como medio probatorio; toda vez que el derecho nace desde el mismo momento de la creación y no se requieren de formalidades para su constitución.

¿Para qué productos o servicios se debe usar la marca?

Para todos aquellos para los cuales se registró; es importante tener presente que cuando se realiza el registro de la marca, se debe realizar sobre las clases en las que efectivamente se va a utilizar o en las que se tiene la expectativa de que se van a utilizar.

¿Qué son las clases?

Las clases permiten identificar de forma clara y precisa la cobertura de su marca, y se encuentran contenidas en la Clasificación Internacional de Niza, que agrupa a todos los productos y servicios en 45 clases, 34 para los productos y 11 para los servicios.

Requisitos para registrar una marca:
  1. Que sea perceptible por cualquiera de los sentidos.
  2. Que sea distintiva, es decir, que permita identificar los productos y servicios de los demás que participan en el mercado.
  3. Que permita identificar el origen empresarial.
  4. Que sea susceptible de representación gráfica.
Causales de rechazo:
  1. Que no cumpla con los 3 primeros requisitos de registrabilidad.
  2. Consiste en un signo o indicación que corresponda al nombre genérico del producto o servicio
  3. Consistan en un signo o indicación de calidad, cantidad, destino, valor, procedencia geográfica o época de producción.
  4. Reproduzcan, imiten, o contengan una denominación de origen.
  5. Consistan en una indicación geográfica nacional o extranjera susceptible de inducir a confusión respecto de los productos o servicios.
  6. Reproduzcan escudos de armas, banderas, emblemas de países u organizaciones internacionales.
  7. Incluyan el nombre de una variedad vegetal.
  8. Que atente contra la moral o el orden público.
  9. Se aproveche del prestigio de un tercero.
  10. Ser idéntica o confundiblemente similar a una marca o lema comercial previamente registrada o solicitada.
  11. Ser idéntica o similar a un nombre comercial o enseña.
  12. Consistan en un signo que afecta la identidad o prestigio de personas naturales o jurídicas.
  13. Consista en un signo que infrinja derechos de autor de un tercero, salvo que medie consentimiento.
  14. Consista en el nombre de comunidades indígenas, afroamericanas o locales, o constituyan la expresión de su cultura o práctica, salvo que la propia comunidad lo consienta.
  15. Constituyan una imitación, traducción o transliteración o transcripción de un signo notoriamente conocido, cualesquiera sean los productos o servicios.
  16. Cuando la oficina de marcas tenga indicios que le permitan inferir que el registro se solicitó para perpetrar o facilitar un acto de competencia desleal.

Las marcas se pueden enmarcar en 3 grupos:

  1. Fantasía: Corresponde a las marcas que su nombre no tiene un significado, es decir, que obedecen a lo que inventó el creador.
  2. Arbitrarias: Son las marcas que sus nombres no tienen relación alguna con el producto o servicio prestado.
  3. Evocativas o sugestivas: Hace referencia a las que su denominación guarda relación con el producto.

Tipos de marca

  • Nominativa: Conjunto de expresiones que pueden tener o no un significado.
  • Figurativas: Conjunto de líneas que pueden conformar una imagen o figura.
  • Mixtas: Obedece a la conformación de una nominativa y una gráfica; sin embargo, debe tenerse en cuenta que actualmente se cuenta con marcas tridimensionales, olfativas y sonoras.
  • Tridimensionales: Protegen la forma del producto o del envase.
  • Sonora: Son sonidos que permiten identificar el producto o servicio.
  • Olfativa: No son comunes, pero se debe acudir a la formulación química y/o descripción.
  • De color: El color no es apropiable por nadie; por lo tanto, para acceder a su registro debe estar configurado o circunscrito a un área específica.
  • Colectivas: Signo que sirva para distinguir el origen o cualquiera otra característica de productos o servicios pertenecientes a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control de un titular.
  • De certificación: Le permite a quienes cumplen unos procesos de calidad, poder hacer uso de esa marca.

Marcas no tradicionales:

  • Táctiles: Permiten identificar el producto por la simple apreciación táctil.
  • Movimiento: permiten identificar un producto por el movimiento de una determinada representación.
  • Holográficas: Son las que a través de un holograma permiten identificar un producto o servicio.

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